以利用第一方数据为目标的“可以从费率计划中受益的人”

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Mousumi
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以利用第一方数据为目标的“可以从费率计划中受益的人”

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的费率计划“Gigaho”和“Gigalight”于 2019 年 6 月开始。过去有多个费率计划,但它重生为简单易懂的费率计划,具有统一费率和付费两种类型-你走。费率计划数字推广中的广告分发利用第一方数据实现针对“受益于费率计划的人”的一对一沟通。我们采访了 NTT DoCoMo 和 D2C R 的四位负责人,了解了该计划的背景、目标和结果。 目录 更改为简单的二选一价格计划 ――首先,请自我介绍一下。 Miya:来自 NTT DoCoMo 的 Miya。我主要负责与费用相关的数字促销。促销部门为整个价格计划的知名度和品牌推广进行大规模促销,但我们营销部门正在努力实现与客户情况相匹配的一对一沟通。 Tsutsumi:我是 NTT DoCoMo 的 Tsutsumi。和 Miya 一样,我负责数字推广。


我主要看广告运营中的创意PDCA和整体运营。 伊藤:我是D2C R的 短信发送 伊藤。在D2C R,我负责NTT DoCoMo的价格促销、使用数据的广告发布、创意制作等媒体运营,我负责这方面的工作。 樋口:我也是D2C R的樋口。我和伊藤一起负责 NTT DoCoMo 的网络推广措施。我负责实际的操作和指导。 (照片左起) 营销和营销战略经理,Taro Miya 先生 营销和营销战略,i 先生 / D2C R 销售部门经理,Shinji Ito 先生 销售部 樋口洋子女士 (照片左起)NTT Docomo市场部市场战略经理Taro 先生,市场营销部营销战略经理,NTT 销售部经理伊藤真司先生, 销售总部 Yoko Higuchi 女士 ――请介绍一下“Gigaho”和“Gigalight”。 Miya:到目前为止,NTT DoCoMo 提供了多种费率计划,但从 2019 年 6 月开始,基本计划已更改为两个:“Gigaho”和“Gigalight”。 “Gigaho”是一种即用即付计划,您每月最多可以使用 30GB 的数据,以固定费率,“Gigalight”是一种即用即付计划,从 1GB 开始分阶段收费到 7GB,具体取决于使用的数据通信量。

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针对“从费率计划中受益的人”的一对一方法 ――那么,请告诉我们价格计划的网络推广。 Palace:有了这个计费方案,已经过了设备折扣期的客户,基本上可以在月供上省钱。我们希望鼓励客户改用更实惠的价格计划,以便他们继续使用 DOCOMO。 前面提到过,一个单独的团队负责使用电视广告等进行大众诉求,但营销部门收到的信息有电子邮件、直邮、DoCoMo 使用量、数据流量和 d 点等信息。通过使用官方应用程序“我的docomo应用程序”上的应用程序推送,您可以轻松查看状态,我们只吸引目标受众。 Tsutsumi:当时,我们并没有突然敦促人们切换到新计划,而是鼓励他们进行价格模拟,并说“你想先尝试价格模拟吗?” 但是,由于无法通过 DoCoMo 自有的媒体联络点接触到所有的 DoCoMo 用户,因此我们在 D2C R 的支持下通过广告来补充不足。
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